Меню
Тесла против Илона Маска: В чем правда, а в чем бренд?
Когда вы слышите слово «Тесла», что приходит в голову первым? Молнии, катушки и великий сербский изобретатель? Или элегантный электрокар с автопилотом и дверями «крыло чайки»?
Сегодня эти два имени слились в сознании миллионов людей в один мощный бренд. Многие искренне верят, что Илон Маск — духовный наследник Николы Теслы, его ученик и последователь. Но так ли это на самом деле? Почему электрический седан носит имя человека, умершего за 60 лет до его создания? И кто из них действительно изменил мир?
Добро пожаловать в Электрический музей Теслы в Алуште. Здесь мы любим разбираться с легендами. И эта история — о двух Теслах: живом и мертвом. О том, как имя гения превратилось в бренд, а бренд — в символ будущего.
Часть 1. Рождение имени: Кто на самом деле создал Tesla Motors
Начнем с главного разоблачения, которое часто упускают из виду.
Илон Маск НЕ основал компанию Tesla.
Да-да. Вы не ослышались. Компания Tesla Motors была основана в июле 2003 года в Кремниевой долине двумя инженерами — Мартином Эберхардом и Марком Тарпеннингом . Именно они придумали название . Именно они загорелись идеей создать электрический спорткар, который докажет всем скептикам: электромобиль — это не тихоходный гольф-кар, а настоящий зверь.
Никола Тесла, умерший в 1943 году, не имел к этому проекту никакого отношения — ни как инвестор, ни как основатель, ни как консультант. Имя великого физика стало символом. Эберхард и Тарпеннинг выбрали его как дань уважения человеку, который изобрел переменный ток — основу современной энергетики .
А что же Маск? Он появился на сцене в 2004 году . Увидев потенциал стартапа, Илон вложил в него $7,5 млн и стал председателем совета директоров . К слову, еще один будущий миллиардер — основатель Google Ларри Пейдж — тоже инвестировал, но скромнее . Так что Маск — не отец-основатель. Он — крестный отец Tesla Motors, ее спаситель и главный двигатель. Без него компания, скорее всего, загнулась бы еще на старте. Но имя придумали не он.
Часть 2. «Тезла», а не «Тесла»: Лингвистический детектив
Идем дальше. Даже произношение названия вызывает споры.
В одном из интервью CBS Илон Маск признался, что лично он произносит название компании иначе, чем все. По его словам, правильно говорить «Тезла» (через «з»), а не «Тесла» .
Забавное объяснение: Маск купил домен teslamotors.com у некоего жителя Сакраменто, которого тоже звали… Тесла. Точнее — у человека, названного в честь изобретателя. Сделка обошлась в $75 000 . Маск вспоминал, как послал сотрудника торговаться, но тот «сдался», и название осталось при них. Сам же предприниматель признает, что придает словам не так много значения, но старается говорить «Тезла» .
Так что американская корпорация, которую весь мир знает как «Тесла», по мысли ее владельца должна называться иначе. Забавный факт — о нем можно рассказать посетителям музея, удивив их.
Часть 3. Не ученик: Кем Илон Маск себя считает?
И вот тут начинается самое интересное. Если вы думали, что Маск молится на Николу Теслу и строит свой бизнес по его заветам — вы ошибаетесь.
В одном из интервью Илон прямо заявил, что считает себя скорее поклонником Томаса Эдисона .
Пояснение: Эдисон и Тесла были заклятыми врагами в «Войне токов» конца XIX века. Эдисон продвигал опасный постоянный ток, Тесла — эффективный переменный. Эдисон публично казнил животных (включая слониху Топси) током его системы, чтобы доказать ее опасность. В современном мире победил Тесла: переменный ток течет в наших розетках.
Так почему Маск предпочитает Эдисона? Ответ прост: Маск — предприниматель. Эдисон был не просто изобретателем, он был гениальным бизнесменом, который умел выводить продукты на рынок, монетизировать идеи и делать технологии массовыми. Тесла же в этом смысле был провальщиком: он умирал в нищете в гостинице, разоренный и забытый .
Маск восхищается не инженером, а рыночником. Он говорит: «Эдисон выводил свои продукты на рынок и делал изобретения доступными миру, а Тесла в реальности так не делал» .
Эта цитата — ключ к пониманию разницы. Маск не пытается повторить судьбу Теслы. Он пытается повторить судьбу Эдисона: создать империю, выпускать серийные продукты и войти в историю как человек, изменивший быт миллионов.
Часть 4. А что на самом деле связывает их идеи?
И все же, генетическая связь есть. Научная, а не духовная.
Переменный ток. Сердце любого электромобиля Tesla — это двигатель, работающий на принципах, открытых Николой Теслой . Сотрудник белградского автомобильного музея Далибор Ружич поясняет: «Все современные аккумуляторы на машинах работают по принципам, открытым Теслой. Он изобрел аккумуляторы, он придумал электродвигатели. Ему остался всего один шаг до создания электромобилей, которые даже сейчас для нас в диковинку» .
Никола Тесла в 1932 году уже демонстрировал прототип электромобиля. Он изъял бензиновый двигатель из Pierce-Arrow, вставил электромотор и… машина поехала. Причем блок управления был размером 60х30х15 см. Никакой магии — просто физика, которую до сих пор не все понимают .
Беспроводное будущее. Тесла мечтал о бесплатной передаче электроэнергии по воздуху через башню Ворденклиф. Маск мечтает о бесплатном WiFi по всей планете через спутники Starlink . Разные технологии, одна философия: сделать энергию и информацию доступными каждому.
Часть 5. Общее: Эго, хайп и риск
А вот характер у них реально похож. И это сходство пугает инвесторов уже больше ста лет.
Театральность. Тесла во время презентаций пропускал через свое тело ток высокого напряжения — публика была в шоке (иногда буквально). Маск запустил красный родстер Tesla в космос под музыку Дэвида Боуи. И то, и другое — гигантский пиар-трюк, граничащий с безумием .
Пренебрежение к деньгам инвесторов. Тесла выпросил у Джона Пирпонта Моргана $150 000 на строительство башни Ворденклиф. Морган думал, что финансирует радиосвязь. А Тесла строил беспроводную электростанцию. Когда деньги кончились, а результата для бизнеса не было, Морган отвернулся от гения, и тот умер в нищете .
Маск в 2018 году в твиттере написал: «Финансирование обеспечено» — анонсировав, что собирается выкупить акции Tesla с рынка по 420заштуку.Акциивзлетели.Выяснилось,чтоникакогофинансированиянет.Итог:штраф20 млн от SEC и потеря поста председателя совета директоров .
Оба — гении, оба — плохие менеджеры. Один умер без гроша, второй пока держится.
Часть 6. Эпилог: Имя, которое стало бессмертным
В 2025 году мы видим парадоксальную ситуацию.
Компания Tesla Inc. стоит сотни миллиардов долларов. Она строит заводы, продает миллионы электромобилей и аккумуляторов. Она превратила имя Николы Теслы в глобальный бренд.
Человек Никола Тесла умер в 1943 году в номере отеля «Нью-Йоркер», оставив после себя коробки с чертежами и долги.
Но сегодня, когда ребенок видит машину с буквой Т на капоте, он узнает имя великого физика. Когда вы приходите в наш Электрический музей в Алуште, вы видите не просто катушки и разряды — вы прикасаетесь к наследию человека, чье имя стало символом прогресса.
Маск не ученик. Маск не последователь. Он — бизнесмен, который использовал гениальный маркетинговый ход: назвать компанию в честь гения, которого знают все. И это сработало. Гениально сработало.
А вы как думаете — эгоистично ли присваивать имя мертвого ученого своему бизнесу? Или это лучший способ увековечить его память? Приезжайте в Алушту, увидите катушку Теслы в работе — и ответите себе сами.